Google opisuje svoje novo ažuriranje algoritama kao “jedan od najvećih iskoraka u istoriji pretraživanja”.

Zvuči revolucionarno? I nije baš.

Novo ažuriranje, poznato kao BERT, dobra je stvar za SEO stručnjake i kreatore kvalitetnog sadržaja.

Da bismo razumjeli zašto, hajde da razmotrimo 4 najvažnije stvari u vezi BERT-a koje morate znati.

1. Ne mijenjajte stvari koje već radite

Dobre vijesti: Nema razloga da mnogo brinete o BERT-u, a ako pišete kvalitetan i prirodan copy, imate razloga za slavlje.

U prošlosti je ažuriranje Google algoritama unosilo potpuni haos u SEO svijet jer je Google bio veoma tajanstven u vezi promjena, zbog čega su web sajtovi velikom brzinom gubili saobraćaj.

Ovaj put to nije slučaj.

Ažuriranje BERT-a ima za cilj samo jednu stvar: olakšati korisnicima prirodnije pretraživanje Google-a i dobiti relevantnije rezultate na osnovu tih pretraga.

Budući da pisanje sadržaja koji se pojavljuje u rezultatima pretrage u osnovi znači podudaranje vašeg copy-a sa načinom na koji ljudi pretražuju – pišite prirodnijim jezikom, pogotovo kada ciljate na duže ključne riječi i fraze.

2. Kontekst je najbitniji

Glavna poenta BERT ažuriranja je kontekst.

BERT-ova tehnologija omogućava Googleu da bolje razumije upite pretraživanja u cjelini, a ne samo kao niz riječi.

Ljudi često upisuju duge nizove riječi u Google kada nešto traže. Prije BERT-a, Google-ov AI je obično svaku od tih riječi tumačio pojedinačno.

Google sada bolje razumije odnose povezanih riječi.

3. BERT ažuriranje za sada trenutno utiče samo na rezultate pretrage na engleskom jeziku u SAD-u

Trenutno se BERT odnosi na 1 u 10 pretraga. To znači da 90% svih pretraga još uvijek prikazuju rezultate bez uzimanja BERT ažuriranja u obzir.

Povrh toga, BERT se koristi samo za rezultate pretrage na engleskom jeziku u SAD-u. Ako radite na nekom drugom jeziku ili se nalazite u zemlji koja govori engleski jezik van Sjedinjenih Država, uopšte nećete vidjeti velike promkene (za sada).

Naravno, Google planira da uvede BERT i za ostale rezultate pretrage nakon ove početne faze testiranja, ali ukoliko bude radio kako kažu da hoće, kvalitetan sadržaj će još bolje prolaziti.

4. BERT se primjenjuje na Featured Snippet-ima na svim jezicima

Google nije precizirao kako se BERT koristi za poboljšanje Featured Snippet-a, ali sa sigurnošću možemo reći da je efekat sličan onome što BERT radi u cjelini: donosi relevantnije rezultate na osnovu konteksta upita za pretragu.

Kada su u pitanju Featured Snippet-i, BERT je napravio svoj međunarodni debi u dvadesetak zemalja gdje su Featured Snippet-i već dostupni.

Zaključak

To je otprilike to. Ako postoji jedna stvar koju možemo da zaključimo u vezi značaja BERT ažuriranja za SEO, to je ovo:

Google želi da pišete prirodan copy prilagođen korisnicima. Želi da pišete imajući na um čitaoca, a ne Google.